A.
Promotion Mix
Seperangkat
informasi yang memberikan daya tarik dan transaksi antara konsumen dan
pelanggan yang melakukannya.
1.
Tujuan Promotion
-
Menyebarkan informasi merk dan
product kepada target pasar potensial
-
Untuk menaikkan tingkat penjualan
-
Mendapat pelanggan baru dan
menjaga kesetiaan pelanggan lain
-
Untuk menjaga kestabilan penjual
-
Untuk membedakan keunggulan
product dengan pesaing
-
Untuk membentuk citra product dan
cita merk
2.
Macam-macam promotion mix
-
Advertising
Semua penyajian non operasional,
promosi, atau product yang dilakukan secara sponsor
-
Sales Promotion
Barang yang sudah diproduksi harus habis
-
Public Relation / Publicity
Dalam hal membentuk citra merk dan brand
-
Personal Selling
Kegiatan interaksi langsung dengan calon
pembeli perorangan atau kelompok dengan melakukan presentasi dan interaksi
tanggung jawab contoh : SPG
-
Direct Marketing / Pelaku
Informasi dengan menggunakan surat,
email, telepon, kepada pelanggan tertentu atau calon pelanggan tertentu
B.
Langkah-langkah Menuju Bauran Promosi /Promotion Mix
1.
Menentukan target pasar
2.
Menentukan sasaran yang tepat :
baik tempatnya
3.
Merancang pasar yang benar
4.
Memilih saluran promosi
5.
Menentukan anggaran
6.
Memilih salah satu / beberapa saat
ini
7.
Mengukur
Salah satu promosi
yang dilakukan tapi tidak termasuk dalam bauran promosi adalah membuat event.
C.
Kemasan
Wadah
yang diproduksi untuk mengamankan barang dan membedakan dengan barang lainnya.
Faktor-faktor
yang dilakukan dalam mendesign kemasan
1. Pengamanan
Kemampuan melindungi product terhadap
berbagai kemungkinan yang dapat menimbulkan kerusakan barang
Misal : cuaca, matahari, kejatuhan,
kuman, serangga, dll
2. Ekonomi
Suatu kemasan akan bernila ekonomi
apabila dikemas sedemikian rupa yang mampu meningkatkan citra product
3. Pendistribuan
Kemasan harus mudah terdistribusikan
dari produser atau pabrik sampai ketangan konsumen dan ditangan konsumen pu
suatu barang mudah dipindah-pindahkan karena kemasan
4. Komunikasi
Kemasan sebagai media komunikasi yang
menerangkan dan mencerminkan suatu product serta mengkomunikasikan citra merk
5. Design
Memudahkan dalam hal mobilisasi
6. Estika
Harus memiliki suatu nilai keindahan
yang merupakan daya tarik visual yang mencakup pertimbangan penggunaan warna,
bentuk, bahan, ilustrasi, font, atau layout serta mudah diingat
7. Identitas
Secara keseluruhan kemasan yang harus
mampu menjadi pembeda sehingga mudah dikenali diantara banyak product yang
serupa
8. Promosi
Untuk menaikkan tingkat penjualan
9. Lingkungan
Mampu memperhatikan dampak lingkungan
dari bahan yang digunakan
Kemasan
ada 2 :
I.
Kemasan berwujud : yang melalaikan mata
II.
Kemasan tidak berwujud : seperti
tempat / lokasi
Tidak ada komentar:
Posting Komentar